宣传片是展示企业的产品和服务，诠释企业的文化理念，宣传企业形象的最好方式。企业宣传片拍摄较之传统的文本宣传更直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融合于一体，从而更加丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了可以对营销产生积极影响。

视频一般来说分为3类：以素材为主、以动画为主、以实拍为主。实拍类常见于企业宣传片，以各类场景的拍摄为主，一般实拍可以跟素材结合在一起，实拍类的宣传片是可以比较准确的表达内容，让受众更加直观感受到产品。渲染镜头是企业宣传片中极其重要的拍摄手法。它主要是通过现场特写来烘托出企业的宣传主题。渲染镜头常常是对环境或者人物进行特写，不用言语便能刻画出我们要的影视氛围。它是不用言语，便能让观众体会的一种表现手法，比我们直接说出主题更能够被认可和接受。

熟练掌握构图技巧，不同的构图所传达的目的是不同的。比如，影片想要表达庄重严肃的气氛，那么在构图的时候可以通过对称均衡的方式来达成。光影的技巧也非常重要，通过光影的控制能够呈现出整个影片的调性和画面的美感。光影技巧的熟练运用，能够增强宣传片的艺术感。色彩的技巧运用，会给观众留下更深刻的印象以及使画面更加具有吸引力。